Создание сайтов и их раскрутка в сети Интернет

kjhiu 

Вот некоторые советы по раскрутке сайта
1. Постарайтесь сделать свой сайт привлекательным. Как? Наиболее полно охватите полюбившуюся Вам тему, сделайте ссылки на сайты, которые предоставляют аналогичную информацию.

2. Сделайте сайт максимально удобным для посетителей. Не перенасыщайте страницы информацией, однако и не заставляйте людей кликать множество раз, чтобы добраться до того, что им нужно. Навигация по сайту должна быть удобной. Используйте поисковые формы каталогов и поисковых систем, с помощью которых можно бедет посетителям дополнительно поискать информацию.

3. Обратите внимание на дизайн. Дизайн должен сочетать в себе эстетитечское удовлетворение, удобство поиска информации, минимум времени на загрузку страниц. Не перенасыщайте страничку рисунками и баннерами. Если Вы обмениваетесь баннерами с другими сайтами, постарайтесь загрузить их на свой сервер, чтобы они всегда были видны в виде рисунка, а не в виде пустого пятна.

4. Самый существенный момент. Чтобы посетители приходили к Вам, они должны быть уверены, что в следующий раз найдут для себя что-то новое. Поэтому необходимо постоянное обновление страниц. Не обязательно ежедневно - раз в неделю или в две, как у Вас получится. Выделяйте добавленные ссылки или разделы: new! Придумывайте оригинальные новости. Можно немного пофилосовствовать по мере способностей. Новости желательно вынести на основную страницу.

5. Если есть возможность, постарайтесь не использовать на страничке фреймы, это облегчит Вам жизнь при индексировании вашего сайта в поисковых системах. Если Вы используете таблицы, для построения навигации старайтесь задавать ширину в пикселях, а не в процентах. Иначе у машин с разным рарешением экрана страничка будет выглядеть по разному. Никогда не ориентируйте свою страничку на определенный броузер. От этого вы можете потерять до половины своих посетителей в день. Постарайтесь найти компромис.

6. Устройте конференцию по Вашей теме. Пусть сразу посетителей будет немного, но Вы сами должны обязательно давать ответы на задаваемые вопросы. Организуйте конкурсы, желательно с призами. Например в качестве приза можно поместить на страничке баннер победителя или написать обзор его сайта в новостях.

7. Предлагайте бесплатные услуги. Одно дело сказать: "Приходите на наш сайт и почитайте о нашем бизнесе". И совсем другое дело: "Воспользуйтесь эксклюзивным бесплатным калькулятором переоборудования кухни, бесплатно доступным только на нашем сайте". Но не ошибитесь - разработка бесплатных ресурсов такого рода требует больших затрат времени и энергии, однако усилия вознаграждаются сторицей при увеличении трафика к сайту. Убедитесь, что предлагаемая бесплатная услуга тесно связана с вашей продукцией, чтобы воспользовавшиеся ею посетители сайта с большой долей вероятности могли стать вашими партнерами или клиентами. Предоставьте посетителям множество возможностей перехода и ссылок на страницы сайта, посвященные предлагаемой продукции и условиям работы с клиентами.

8.Объявите конкурс. Людям нравится получать подарки и призы. Если вы объявите на сайте конкурс или лотерею, это также повысит трафик.

Советы любезно предоставлены сайтами

Итак, работы по созданию интернет магазина подошли к заключительному этапу. Теперь у Вас есть магазин, есть товар, но нет посетителей. Даже, несмотря на то, что товар в магазине очень оригинальный и нужный людям, сайту необходима реклама. Главной целью рекламы, является привлечение на сайт посетителей с различных ресурсов. На первой стадии о магазине никто не знает, ваша задача привлечь на сайт постоянный поток посетителей.

Узнать о магазине люди могут с помощью поисковиков, внешних ссылок, баннеров, периодических почтовых рассылок, рекламы в блогах или социальных сетях. С чего начать и какой способ продвижения выбрать?

В первую очередь нужно классифицировать источники по посещаемости. На первом месте будут стоять поисковые системы, почтовые сервисы. Вам будут доступны следующие виды рекламы для этих систем: контекстная реклама с геотаргетингом, тематическая реклама, медийная реклама, PR и BTL или нестандартные форматы коммуникации, а также в системе Яндекс, например, предусмотрен специальный раздел для интернет-магазинов.

С контекстной рекламой мы разбирались ранее и знаем, как она работает. Тематическая реклама входит в раздел контекстной рекламы, в той части, где она размещается на сайтах-партнерах и дополняется различными собственными ресурсами. Как правило, поисковые и почтовые системы имеют богатый выбор различных ресурсов. Например, у Яндекса – это новости, маркет, каталог, авто-раздел, карты, адреса, погода, телепрограмма, общение и другие. У каждого ресурса есть свой круг пользователей, например, аудитория проекта Яндекс.Новости — преимущественно деловые люди, которые нуждаются в последних политико-экономических сводках. Рекламу в этом разделе стоит проводить для товаров например, премиум класса. Реклама на Яндекс.Маркет охватит и проинформирует о новинках активную аудиторию покупателей и с некоторой вероятностью определит их выбор. Баннер, размещенный на проекте Яндекс.Деньги, позволит охватить платежеспособных, технически грамотных людей, привычных к электронным платежам и воспринимающих интернет в целом как потребительскую среду.

Реклама на почтовых ресурсах, например Mail.ru, охватывает несколько миллионов человек в день. Реклама доступна в следующих форматах: контекстная реклама в поисковых результатах, баннерная реклама, реклама с помощью новостей, создание специальных рубрик на сайте, реклама на главной и внутренних страницах. Ежедневно миллионы людей обращаются в систему, ведут переписку, читают новости, используют функциональные возможности почтовой службы, в частности поиск по интернету. В настоящее время почтовая служба Mail.ru имеет более 35 различных вспомогательных публичных ресурсов. В каждом ресурсе есть возможность разместить собственный рекламный блок. Для нашего случая, например, подойдут такие ресурсы как, каталог, товары, поиск. Размах рекламной кампании зависит от размера интернет - магазина, охвата аудитории. Mail.ru позволяет настроить территориальный таргетинг и сэкономить на показах, только клиентам из нужного региона России. Реклама может быть размещена как в виде текста, так и в виде баннера.

Для увеличения продаж рекомендуем использовать поисковое продвижение. Большая часть людей, поиски нужного товара начинает с соответствующего запроса в поисковой системе. Количество ежедневных запросов по товарам широкого потребления может достигать тысячи и более раз. Таким образом, поисковик может дать большой поток клиентов без специальной рекламы в нем. Начинать поисковое продвижение нужно с подбора ключевых фраз, необходимо выбрать наиболее частые запросы, с учетом того, что их может делать потенциальный покупатель. Список ключевых слов может получиться очень обширным, но он позволяет охватить максимальный перечень товаров, предлагаемых магазином.

Нетрадиционные виды рекламы иногда позволяют за небольшой бюджет донести информацию до конечных потребителей. Хотя охват аудитории совсем небольшой, но эффект от такого продвижения будет заметен в небольших территориальных образованиях.

Если масштабы магазина велики, а товара хватит на месяц вперед, то можно заказывать комплексную рекламу в интернет в больших объемах. Это даст серьезный приток новых клиентов, повысит доверие к магазину.
Все рассмотренные виды рекламы для интернет магазина хороши, использование каждого из них зависит от выбранной стратегии и возможностей, а также специфики магазина. Мы рекомендуем использовать каждый из указанных видов для достижения максимального эффекта.

Прежде всего, эта статья будет полезна, тем, кто уже имеет опыт розничной или оптовой торговли товарами народного потребления или профильными товарами. Если бизнес уже достаточно развит, имеет много клиентов, отработанные связи с поставщиками, то наступает момент, когда необходимо выходить на новые рынки. Таким рынком может стать интернет, аудитория которого в последнее время очень многочисленна.

Интернет магазины явление не новое, их бурное развитие наблюдается с 2001 года. Среди всего разнообразия таких магазинов выделяются особо популярные, которые бьют рекорды продаж. Своей популярностью они обязаны грамотному исполнению, большому выбору товаров и продолжительной рекламе.

Почему при наличии отлаженной системы сбыта товаров выгодно иметь интернет магазин? Потому что, затраты на создание интернет магазина существенно меньше затрат на открытие нового магазина в центре города. Пользователи со всех регионов, смогут заходить в интернет магазин, не зависимо от их удаленности. Для размещения товаров в магазине вам не потребуется площадей, витрин, продавцов. Увеличение товаров в интернет магазине не зависит от размера занимаемых площадей, размер магазина зависит от ограничений на дисковое пространство для сайта, которое может быть увеличено до необходимых размеров с минимальными затратами. Достаточно обратится к хостинговой компании для увеличения дискового пространства. Дополнительный объем будет предоставлен за 100-200$ в год. Что согласитесь несоизмеримо меньше с размером аренды за физическую торговую площадь.

Для обслуживания электронного магазина, потребуются операторы для обработки заказов и работой с каталогом товаров, работники склада, логисты.

Важной особенностью интернет магазина является возможность привлечения покупателя из любого уголка нашей страны, а также неограниченная вместимость покупателей. Одновременно магазин может обслуживать большое количество покупателей без очередей и задержек.

Интернет-магазин может быть как узко, так и широкопрофильным. География распространения продукции может быть ограничена отдельным городом или регионом, или не иметь никаких ограничений.

Создание интернет магазина относится к особой категории создания сайтов. В первую очередь это связано с необходимостью реализации сложных программных модулей, баз данных, обработки и размещения электронных фотографий и внесения информации о товарах.

Большая популярность таких магазинов подтолкнула многих разработчиков программного обеспечения к созданию унифицированной системы, которая позволила бы различным пользователям реализовывать собственные проекты. Так в настоящее время некоторые компании предлагают готовые программные продукты, реализующие основной функционал интернет магазина. Эффективность каждого программного продукта нужно сравнить с функциональными возможностями каждой из них. Чем серьезнее функционал и гибче возможности, тем система более привлекательна для использования. Важным вопросом считается техническая поддержка разработчиком своего продукта, возможность производить обновление системы.

К основным возможностям системы управления интернет магазином можно отнести: торговый каталог, корзина товаров, процедура оформления заказа, покупательский раздел, обработка заказа, управление доставкой товаров, управление налогами, встроенные платежные системы, печать документов, импорт и экспорт данных.

При выборе системы стоит обратить внимание на гибкость системы, что означает возможность настройки системы под различные запросы пользователя. Многообразие настроек позволяет учесть возможные потребности администратора магазина.

Современные электронные магазины должны иметь возможность настраивать внешний вид сайта, интерфейс магазина, размещать новые товары, редактировать цены, производить выгрузку и загрузку товара из внешних баз данных. Следует уделить особое внимание наличию возможности применения различных шаблонов дизайна для магазина. Это позволяет менять оформление магазина с учетом собственных предпочтений.

К основным недостаткам интернет магазина относятся:
невозможность посмотреть, потрогать, примерить товар;
продолжительный срок доставки товара;
дополнительные расходы на оплату пересылки товара;
сложная процедура обмена, возврата товара

Несмотря на столь существенные недостатки, они чаще всего присутствуют по отдельности для каждого конкретного магазина. Например, если покупатель проживает в крупном городе, то обмен или возврат товара происходит в обычном режиме, если представительство магазина есть в этом городе. Невозможность покрутить товар в руках не является основным препятствием к покупке для молодого населения, которые прежде чем приобрести товар собирают необходимую информацию о нем и готовы к покупке по фотографии. Более зрелое население предпочитает традиционную систему покупок и с недоверием относятся к таким нововведениям. Но тенденция увеличения количества продаж через электронные магазины все, же есть. В первую очередь это связано с обновлением поколения, распространением интернет и компьютеров, чрезвычайной занятостью населения, пробками на дорогах.

Некоторые группы товаров продавать через электронные магазины удобно, например мелкую электронику, сувениры, украшения. Такие товары как продукты питания, одежда, специализированные и профессиональные товары продавать сложнее, и в первую очередь покупателя стимулирует цена, которая может быть существенно ниже, чем в обычном магазине.

Для продажи товаров, требующих тщательного подхода при выборе, необходимо вводить максимально возможное количество информации о товаре на сайте. Например, для одежды нужно предоставить покупателю возможные варианты расчетов, чтобы учесть рост, объемы, тип фигуры человека, а также убедить покупателя в том, что расчет будет максимально приближенным к идеальным параметрам. Предусмотреть возможность возврата товара в том случае если он не подошел.

К особенностям расчета в электронном магазине относится возможность оплачивать товары электронными деньгами, в частности с помощью платежных система web money, яндекс.деньги, кредитных карт, денежных переводов и других доступных средств оплаты.

Среди профессиональных игроков этого сектора рынка, есть компании, которые продают товары исключительно через интернет. Как правило, это зарубежные фирмы, начавшие свою эпопею продаж через каталоги, которые распространяли бесплатно. Интернет позволил им найти новых покупателей, расширить географию продаж.

После того как создание электронного магазина завершено и он готов принять первых покупателей необходимо провести комплекс рекламных мероприятий, которые позволят клиентам находить магазин. К этим мероприятиям можно отнести регистрацию в платных каталогах, заказ баннерной рекламы, реклама с помощью SMO, поисковое продвижение и контекстная реклама. При планировании рекламной кампании для магазина необходимо определиться с типом аудитории, их половыми и возрастными признаками. От этого будет зависеть выбор источника для размещения рекламы.

Этот этап для электронного магазина будет самым затратным, но реклама, как известно двигатель торговли, поэтому первым делом до разработки ресурса оцените свои финансовые возможности.

Рынок рекламы в период кризиса переживает сложные потрясения, происходит отток клиентов, перераспределение сил и приоритетов, смена лидеров. Рекламодатели вынуждены сокращать рекламные бюджеты. Там где рекламные места были забронированы на полгода вперед, наблюдается отток рекламодателей и освобождение рекламных площадок, рекламодатели переходят на более дешевые виды рекламы. Например, отток рекламодателей из медийной рекламы впоследствии выливается в увеличении сектора рынка интернет рекламы. Однако рынок интернет рекламы тоже переживает потрясения, в частности сокращаются доходы систем баннерных показов, количество контекстных объявлений становится меньше, некоторые клиенты отказываются от поискового продвижения.

В этих условиях существуют предпосылки для перераспределения сил среди конкурентов. Сильнейшие могут потерять свои позиции, а слабые получают возможность занять их место. Таким образом, компании со слабым брэндом, используя недорогую интернет рекламу, могут подняться на ступень выше и прочно обосноваться в новом для них секторе.

Несмотря на сложившуюся ситуацию эффект от рекламы остается прежним, она также продолжает формировать спрос, продвигать товары и услуги. В период кризиса особенно важным является вопрос оценки эффективности. Применяемые ранее показатели могут быть недостаточными для реальной оценки. Крупные компании преследуют долговременные цели, но кризис привел к тому, что краткосрочные экономические показатели стали иметь первостепенное значение. Это создало трудности для оценки эффективности, так как обобщенной модели оценки краткосрочных показателей не существует.

В условиях кризиса сила бренда перестала быть ключевым показателем при выборе товара, потому что внимание потребителей переключилось на дешевые товары. Сейчас как раз то самое время, когда представилась возможность укрепиться более слабым маркам. Необходимо применить комплекс мер, которые позволят слабым маркам не исчезать из поля зрения. После кризиса люди обратятся к тем маркам, которые были активны в период кризиса.
Некоторым компаниям лучше приостановить рекламу вообще, если марка еще не сформирована, то добиться хороших результатов практически невозможно. Снижающийся спрос, усиливает конкуренцию, а это приводит к необходимости снижать цены. В результате у владельцев слабых брендов нет денег на развитие и поддержку марки, и они уходят с рынка.
В каждой ценовой группе образуется два сегмента: дешевый сегмент небрендовых товаров и сегмент брендов в средней и высокой ценовой категории. Если у компании есть недорогой товар и правильная политика его продвижения, то у нее появляется возможность усилить свои позиции на рынке. При наличии небольшого капитала появляется возможность продвинуть товар или услугу многочисленной аудитории поисковых систем. Однако к рекламной кампании следует подготовиться очень тщательно, иначе есть риск не вернуть вложенных денег. При подготовке к рекламной кампании следует серьезно отнестись к подбору поисковых запросов. Если рекламное агентство предлагает свои варианты поисковых запросов, то будет целесообразно проверить каждый из них на предмет количества показов и целесообразности применения.

Реклама на телевидении всегда считалась одной из самых дорогих и самых эффективных однако это не значит что крупные компании будут отказываться от нее. Некоторые поставщики телевизионной рекламы вынуждены снижать цены, чтобы сохранить постоянных клиентов. Сокращение расходов будет происходить в тех направлениях, которые приносят наименьшую прибыль. Кризис спровоцировал сокращение расходов на рекламу, и бюджет стал определяться исходя из эффективности работы. Маленькие бюджеты ограничили рекламодателей в эксперементах с новыми форматами рекламы. Они вынуждены отказаться от исследований и переключиться на уже проверенные форматы рекламы, чтобы сократить риски. Несмотря на это традиционные виды рекламы все же теряют долю рынка в пользу интернет рекламы, но делают это не так быстро как предсказывали аналитики до кризиса. Самой веской причиной по которой рекламодатели могут двинуться в сектор интернет рекламы является то, что она может привлечь максимум клиентов по минимальной цене.

Несмотря на ценовую привлекательность интернет рекламы все же наблюдается замедление темпов роста электронной рекламы с 30 до 10 процентов в год. Объясняется тем, что от услуг интернет рекламы в первую очередь отказались компании терпящие убытки. Среди них основная масса существовала на рынке не долго, многие из них не успели накопить средства для преодоления кризиса.

Если рассмотреть вопрос об успешности бизнеса в целом, то имеет смысл говорить не только об эффективности рекламы, но и об эффективности общей стратегии компании, которая включает в себя и ценовую политику, и вопросы сбыта, и управление, и рекламу. Кризис порождает проблемы на уровне сбыта товаров и услуг. Если нарушены связи между продавцом и покупателем, то рекламные действия не приносят результата. Чтобы наладить связи в сбытовых сетях целесообразно усилить рекламу, направленную на оптовиков. Это поможет ускорить процесс сбыта продукции и продвижение ее в регионы.

Ряд компаний наряду с внешними рекламными компаниями проводят внутренние, например дают подарки покупателям, внедряют экономичные упаковки и т.д. Это хорошо стимулирует покупательский спрос на месте.

Также среди других антикризисных мер для раскрученных брендов можно выделить – проведение краткосрочной рекламной кампании с усиленной медианагрузкой. Мощнейший стимулирующий удар наносится по потребителям и приносит быстрые и качественные результаты.

Целесообразно проводить исследование эффективности проводимой рекламы, но зачастую стоимость таких исследований неоправданно дорого. В связи с этим стоит прибегнуть к использованию более простых и дешевых методов оценки эффективности.

Иногда все же проводить исследования надо, несмотря на их дороговизну. Связана такая необходимость с тем, что руководство компании может не замечать скрытых действий конкурентов, которые вторгаются в их рынок.
Часто рекламодатели от исследователей ждут стратегических рекомендаций, которые позволят за раз выправить ситуацию, но забывают, что эффективность использования исследований зависит от общей стратегии предприятия. Исследовательские данные это обычные цифры и показатели, которые можно в дальнейшем использовать для выработки стратегических решений.

Давайте обобщим возможные сценарии переживания кризиса. Первый вариант, сокращение расходов в тех отраслях бизнеса, которые убыточны, в том числе это касается и расходов на рекламу, таким образом, есть возможность переждать кризис и сохранить накопленный потенциал, который очень пригодится когда наступит благоприятная атмосфера. Второй вариант предполагает активные действия в момент кризиса, направленные на захват областей рынка, с которых уходят конкуренты. Реализовать данные действия возможно только с помощью интенсивной рекламы и грамотной политики.

Создание сайтов Одесса

Компанией АлькорМетод все чаще интересуется крупный бизнес

Между компанией «АлькорМетод» и «Business Management Group» достигнуты предварительные договоренности про создание корпоративного сайта и разработке фирменного стиля. По факту договоренностей ведется активная работа по подписанию соответствующих документов.

Крупнейший владелец Торговых Центров Одессы не спроста заинтересовался услугами компании «АлькорМетод», т.к. предложенный вариант сотрудничества выгодный обеим сторонам и по факту является KnowHow компании «АлькорМетод». Крупный бизнес является приоритетным направлением развития компании «АлькорМетод», что подтверждается конкретными фактами и локальными победами на пути к достижению глобальных целей.

Создание сайтов Одесса

9-го октября 2008 года в помещении Одесской Национальной академии пищевых технологий прошла пресс-конференция с участием средств массовой информации посвященная открытию и презентации нового портала здорового питания. Инициаторами проекта, над разработкой которого более трех месяцев трудился коллектив компании «АлькорМетод», стала сама Одесская Национальная академия пищевых технологий, а также флагманы пищевой промышленности Украины по соответствующим направлениям, такие как: ТМ «ШАБО», ТМ «ВЕККА», ТМ «ГЕРКУЛЕС», ТМ «ВОДНЫЙ МИР» и многие другие.

Основная идеология проекта проста: «Здоровый образ жизни – залог развития нации» и «Здоровое питание – залог здорового образа жизни». По сути, проект является социальным, т.к. ставит перед собой задачи популяризации здорового образа жизни среди населения Украины.

Представители исполнительной власти Одессы уже отметили большую важность такого проекта и высказали свои пожелания относительно продолжения развития подобных инициатив, т.к. в условиях наводнения отечественного рынка низкосортными дешевыми западными пищевыми продуктами особенно важно поддержать идеологию здорового питания, что есть основа здорового образа жизни. Спорт и активный отдых абсолютно бесполезны, если при этом питаться продуктами насыщенными генетически модифицированными организмами (ГМО), концерагенами, различными стабилизаторами и красителями.

Инициаторы проекта приглашают к сотрудничеству всех производителей пищевой продукции, однако не все желающие смогут принять в проекте участие, т.к. кандидатуре предстоит утверждение «Пищевого совета» инициатора проекта – Одесской Национальной академии пищевых технологий.

Создание сайтов Одесса
Разработка сайтов Одесса

Создание сайтов, Одесса

Компания «АлькорМетод» выиграла тендер на разработку Интернет – портала по трудоустройству NetBee. www.netbee.ua является всеукраинским порталом по трудоустройству и входит в список 20-ти самых посещаемых ресурсов по трудоустройству в Украине. В среднем ежедневная посещаемость ресурса составляет 5000 уникальных посетителей в сутки.

Для участия в тендере перед компанией были выдвинуты достаточно серьезные требования относительно возможностей компании, ее потенциала, ответственности к реализации проектов своих клиентов и многое другое. В результате проведенного конкурса компания «АлькорМетод» выиграла право разрабатывать портал благодаря своим характеристикам и ценовой политике.

Ориентировочные сроки разработки проекта – 4 месяца. Уверены, что компания «АлькорМетод» обязательно оправдает оказанное ей доверие и в скором будущем Украинская сеть получит обновленный крупнейший портал по трудоустройству в лице проекта NetBee.

Создание сайтов, Одесса

"Сравнение поискового продвижения и контекстной рекламы"

Вопрос выбора того или иного вида рекламы может остро встать перед менеджером компании и результат будет зависеть от того, насколько хорошо изучен этот вопрос. Прежде всего стоит заострить внимание на том, какой тип рекламы позволяет наиболее эффективно потратить рекламный бюджет. Под эффективностью следует понимать экономическую выгоду от каждого клиента пришедшего через рекламу сайта.

Рассчитать стоимость одного клиента пришедшего через контекстную рекламу гораздо проще нежели стоимость клиента от поискового продвижения. При контекстной рекламе рекламный бюджет уменьшается пропорционально «кликам» пользователей по рекламному объявлению. Рекламодатель при этом может отследить реальное количество показов и переходов на сайт, он не зажат рамками бюджета и может приостанавливать кампанию.

В контекстной рекламе нет жестких требований на размер бюджета и соответственно есть возможность изучить эффективность от рекламы в интернете на собственном опыте не рискуя крупными деньгами. Ведь оплата за рекламную компанию берется за клик, таким образом каждый желающий может положить деньги на баланс Яндекса или Бегуна, в сумме которую он сочтет для себя незначительной для того чтобы не понести крупные убытки если рекламная кампания не будет успешной.

Бюджет контекстной рекламной кампании складывается из стоимости кликов, что составляет 90 процентов от общего бюджета. Оставшиеся 10 процентов составляют комиссию рекламного агентства за проведение кампании.

Совсем другая ситуация обстоит с поисковым продвижением, здесь рекламный бюджет рассчитывается рекламным агентством и заказчик не может уменьшать или увеличивать его. Причем заказчик чаще всего не имеет представление из чего складывается бюджет и на что будут потрачены деньги. Ведь в этом случае никто не определяет стоимость клика по рекламному объявлению.

Если разобраться, то складывается следующая картина, рекламное агентство включает в стоимость рекламной кампании суммы, необходимые: для покупки ссылочной базы, для проведения оптимизации, для периодического анализа эффективности ссылочной базы, а также для покупки дополнительных ссылочных мест. Помимо этого в стоимость включается прибыль и текущие расходы компании для проведения рекламных мероприятий, это и оплата курьерам, оплата телефонных переговоров, оплата услуг интернет провайдеров, расходы связанные с заключением сделок, расходы на поддержание собственного имиджа и другие расходы.

Из чего же складывается стоимость клика в контекстной рекламе и от чего зависит ее размер? Стоимость каждого клика определяется поставщиками услуг контекстной рекламы: Yandex, Бегун или Google, на основе аукционного метода. Участники аукциона могут бороться за право разместить свои рекламные объявления на нужных позициях повышая стоимость клика. Борьба между участниками может иметь затяжной характер, что приводит к сильному удорожанию стоимости одного клика. От этого рекламные бюджеты рассчитанные на месяц тратятся в течение недели. После того как активные участники прекращают свою борьбу стоимость клика снижается и может вернуться к первоначальному значению. Данные условия делают стоимость клика очень не стабильной и изменения могут происходить каждые пять минут, примерно столько времени системе необходимо, чтобы изменения вступили в силу. Борьба между участниками приводит к тому, что одни объявления вытесняют другие. Для того чтобы объявление имело актуальные позиции необходимо с периодичностью в полчаса отслеживать и корректировать изменение ставок или установить максимально возможные ставки.

От чего же зависит размер бюджета в поисковом продвижении и что может на него повлиять? Все что включено в стоимость мы рассмотрели выше, остается только понять, что же такое ссылочная база и как она влияет на позиции сайта.

Продвижение сайта в поисковиках немыслимо без ссылочной базы, которая состоит из обычных ссылок, расположенных на сторонних сайтах различных тематик. Ссылки направлены на продвигаемый ресурс, и содержат описание сайта с помощью ключевых слов. Размер ссылочной базы рассчитывается рекламным агентством на основе собственных алгоритмов и напрямую зависит от количества конкурентов и их активности. Как правило размер ссылочной базы по низко-конкурентным запросам находится в пределах одной, двух тысяч, а по высоко-конкурентным может достигать несколько десятков тысяч. От размера необходимой ссылочной базы зависит стоимость продвижения. На позиции сайта в поисковых системах влияет не только размер ссылочной базы, но и ее качество, а именно общий ТИЦ ссылочной базы, если говорить про Yandex, или PR, если говорить про Google. Чем выше ТИЦ или PR сайта тем больше вес ссылки с этого сайта, также поисковые системы определяют совпадение тематик сайта, ссылки и конечного сайта. Совпадение тематик придает дополнительный вес ссылкам.

Продвижение сайта предполагает собой, движение сайта по поисковому рейтингу вверх, ближе к первым позициям. Естественно, что рейтинги поисковых систем сформировались уже давно и появление нового сайта на первых позициях повлияет на изменение позиций других сайтов, таким образом произойдет вытеснение кого то более слабого из десятки. Этим сайтом может быть любой, в том числе и Ваш, если не обладает достаточно сильной ссылочной базой. Если такое происходит, то рекламное агентство сообщит Вам об увеличении бюджета необходимого для удержания позиций.

Теперь мы разобрались из чего же складывается стоимость поискового продвижения и контекстной рекламы, а также выяснили какие факторы могут влиять на изменение стоимости. Остается сравнить эффективность каждого вида рекламы и способы ее реализации.

Кроме трансляции рекламных объявлений в поисковой выдаче у контекстной рекламы есть возможность размещать объявления на сайтах партнерах, что дает ей определенные преимущества. Ведь тематические сайты часто посещаются людьми, занятыми в смежных отраслях, часть из которых смогут стать Вашими клиентами.

Еще одно преимущество контекстной рекламы заключается в том, что менеджер может сам составлять текст рекламного объявления, при поисковом продвижении составить текст объявления не удастся, его составляет поисковая система на основе собственных правил. Как показала практика, повлиять на то, чтобы поисковая система составила хороший анонс – можно, для этого нужно наполнить некоторые предложения ключевыми фразами.

Теперь рассмотрим экономическую составляющую каждого из видов интернет рекламы. Обратившись в рекламное агентство для расчета стоимости контекстной рекламы мы будем наблюдать примерно одинаковый уровень цен, потому что, на рынке существуют несколько оптовых поставщиков контекстных площадок и множество дилеров-агентов. Агенты отталкиваясь от базовых цен поставщиков добавляют к ним свои комиссионные в размере 10% или вовсе оставляют без наценки, если поставщики предоставляют им партнерский гонорар.

Другое дело обстоит с поисковым продвижением, в данном случае разбег стоимости услуг очень велик и связано это в первую очередь с наличием или отсутствием у рекламных агентств налаженных механизмов продвижения сайтов. Крупные компании на основе собственного опыта внедряют в свои производственные процессы автоматизированные программные модули, которые заменяют ручной труд, в частности, проверку ссылочной базы, проверку индексации, подсчет ТИЦ и другие. Это позволяет им выполнять работу быстрее и дешевле для заказчика.

Вторым важным моментом является наличие собственных ресурсов для размещения ссылочной базы. Чем большим количеством рабочих сайтов владеет рекламное агентство, тем меньше денег потребуется потратить на скупку ссылок. Однако крупные компании несмотря на наличие хорошей базы рабочих сайтов и отлаженные рабочие процессы не могут предложить цены ниже того минимума, который необходим компании для поддержания жизнедеятельности. Поэтому в поисковом продвижении слишком низкие цены являются сигналом недоброкачественности оказываемых услуг.

Теперь мы остановимся на последнем важном вопросе данной темы – это эффективность данных видов рекламы.
Как бы не хвалили поставщики контекста свои ресурсы, как бы ни усложняли они механизмы поисковой выдачи, экономических преимуществ у поискового продвижения все же больше. И сейчас мы выясним почему.

Давайте откроем поисковую систему, наберем в ней любой коммерческий запрос и отправим его на обработку. В результате мы увидим, что рабочая область условно разделена на две части. В первой части располагаются контекстные рекламные объявления, во второй присутствует поисковая выдача с рейтингом сайтов. Контекстные объявления всегда будут помечены как реклама и отделены от поисковой выдачи. Когда пользователь видит, что это рекламные объявления, то он в большинстве случаев пропускает их и переходит к просмотру поисковой выдачи, которая пользуется доверием у большинства пользователей. Здесь за право пользоваться вниманием у пользователя столкнулись две противоборствующие силы, контекстные объявления и независимый рейтинг сайтов. Опубликовать контекстное объявление может каждый, имея 30 долларов в кармане, а добиться первых позиций в независимом поисковом рейтинге по карману только сильнейшим. От этого доверие к поисковому рейтингу у пользователей выше.

Подведем итоги, контекстная реклама проще и доступнее чем поисковое продвижение, которое требует большего времени для положительного результата. Стоимость каждой из них сравнить трудно, потому что разбег цен на продвижение слишком велик. Можно сказать, что поисковое продвижение может быть как дешевле так и дороже контекстной рекламы, все зависит от того, кто оказывает услуги, а также от специфики поисковых запросов и распределения конкурентных сил на рынке. Эффективность поискового продвижения выше, но результат проявится через 2-3 месяца, в то время как контекстная реклама уже на следующий день будет работать. В контекстной рекламе есть вероятность, того, что деньги будут расходоваться не по назначению, например, каждый щелчок по объявлению уменьшает баланс счета, кликать могут все, и ваши конкуренты, и случайно зашедшие посетители, не собирающиеся что-то покупать, и сами работники контекстных площадок, для того чтобы быстрее истратить баланс и освободить места для новых клиентов. Поисковое продвижение лишено этого недостатка, но в нем существует фактор нестабильности, который наступает когда поисковая система меняет свои алгоритмы ранжирования или происходит некорректная индексация. В результате сайт может менять свои позиции в рейтинге как вниз, так и вверх.
Мы рекомендуем использовать оба вида рекламы, контекстную для быстрого результата, поисковое продвижение для получения стабильного потока клиентов.

В следующей статье мы рассмотрим тему «Грамотный подбор поисковых запросов».

Если вам попался на глаза этот текст, то, вероятно, вы активный пользователь сети Интернет. Вполне вероятно у вас уже есть своя домашняя страничка или сайт, а может быть вы только задумались над созданием оной. В любом случае, каждый сайтовладелец рано или поздно сталкивается с необходимостью раскручивать свое детище, продвигать все выше и выше свой сайт в поисковых системах, обмениваться ссылками, оптимизировать и улучшать… Все это необходимо (иначе зачем было делать вообще сайт?), но отнимает уйму сил и времени. Более того, для качественной раскрутки нужны недюжинные знания в области Интернет-маркетинга! Далеко не каждый человек, а тем более фирма, сможет позволить себе изучать все тонкости, гораздо проще воспользоваться услугами профессионалов (эх, не зря ведь еще древние придумали разделение труда!), и, заплатив деньги, получить качественные услуги. Но… А вы уверены, что вы не потратите впустую свои деньги? Уверены, что сможете выбрать"правильную" фирму? Чтож, постараюсь вам помочь сделать верный выбор.

Дело в том, что промоушен (раскрутка, по-нашему) в Интернете несколько отличается от традиционного маркетинга offline. Тут есть свои тонкости, особенности и подводные камни, и очень важно не разбить свой корабль успешного бизнеса. Очень важно внимательно расспросить вашего будущего промоутера на предмет того, как же он собирается раскручивать ваш проект. И не верьте ему, если начнет прикрываться коммерческой тайной и молчать как партизан: вы платите ему деньги и обязаны хоть приблизительно знать, какие способы он будет использовать. Вот несколько правил, которые вам стоит усвоить.

1) Цифры на счетчике еще ничего не значат

Существует множество способов привести на сайт липовых посетителей для отчетности. А вам с этого не будет никакого толку, ибо они зайдут, посмотрят одну страницу в течение, от силы, 30 секунд и уйдут навсегда, не спросив даже телефончика ;)
Чаще всего такая раскрутка проходит с помощью систем автоматической рекламы - САР. Смысл в том, что участник такой системы загружает в специальном фрейме сайт, смотрит на нее где-то 30 сек, а затем загружается другой сайт. За каждый такой просмотр участник получает очко, которое впоследствии можно потратить на такой же показ своего сайта. Сами понимаете, от таких "посещений" вам толку никакого.
Вам стоит ориентироваться на что-то более материальное: на продажи, на клики по баннерам, на глубину просмотра страниц, на письма в ваш адрес, на активность на форуме, наконец. Иными словами, нам для успешного бизнеса нужны целевые посетители! Наибольшая вероятность получить таких "полезных" посетителей, это трафик с поисковых систем, потому что те люди пришли к вам, найдя, как они считают, "то, что нужно". Здесь тоже есть тонкости - следите, по каким запросам к вам заходят: если у вас книжный магазин, то от посетителя, пришедшего с запроса "погода в Москве" толку, мягко говоря, будет мало (исключение: например у вас есть книжка на эту тему). Подобную статистику предоставляют многие счетчики, в том числе всенароднолюбимый hotlog.ru

2) Молниеносной раскрутки не бывает

Не верьте тем, кто обещает вам завтра же 10-кратное увеличение посещаемости. Вероятнее всего, это те же поклонники САР. Проза жизни в том, что раскрутка процесс долгий и неспешный. Поисковикам нужно время чтобы найти, проиндексировать и проанализировать ваш сайт; занесение в каталоги тоже требует времени; повышение индекса цитирования также требует времени; налаживание партнерских отношений с другими сайтами также процесс неспешный. А ведь именно это источники обычно обеспечивают 80% притока посетителей, особенно на первоначальном этапе, пока не сформировалась постоянная аудитория сайта.
Относительно быстрый приток целевых посетителей может быть с баннерной рекламы и с "обмена анонсами" с дружественными сайтами, но я бы не стал рассчитывать на это, как на постоянный источник, потому что как только закончатся деньги на баннеры, тут же и иссякнет поток посетителей. А поисковики были, есть и будут.

3) Поисковыми системами никто не может командовать

Ни один промоутер не может указать поисковой системе ставить выше тот или иной сайт в результатах поиска. Дело в том, что все поисковики дорожат своей репутацией "независимости", а значит наибольшей объективности в представлении результатов поиска. Поэтому, ни одна поисковая машина ни за какие деньги не будет "мухлевать". А все те, кто рассказывает вам, что у них там "знакомые работают", вероятнее всего шарлатаны, будьте осторожны.
Дело специалиста постоянно работать с сайтом, анализировать контент, постоянно оптимизировать тексты, строить ключевые фразы, обеспечивать на себя ссылки - только так можно добиться первых мест на выдаче по ключевым запросам!

4) Спаму - нет!

Спам (несанкционированная рассылка рекламы по e-mail) - бич современного Интернета. С ним постоянно борются, ставят фильтры, его ненавидят, но он все равно есть. Существует он потому что это выгодно - минимальные затраты на рассылку писем и огромная аудитория получателей делают выгодным рассылку даже при минимальном отклике. Однако, я и многие миллионы пользователей Интернет с лютой ненавистью относятся к спаму. С еще большей неприязнью стоит относиться к заказчикам, тем кто своими деньгами вращает это "чертово колесо". Если вы решитесь на рекламу с помощью спама, то знайте, что репутация ваша будет запятнана, имидж подорван и восстановить все это будет очень и очень непросто! В общем, если вы спамер, то я вам больше не товарищ!

Другой вид спама - спам поисковых систем. Это обобщенное понятие включает в себя множество способов от примитивной записи ключевых слов шрифтом, цвета фона до создания сложных механизмов дорвеев и клоакинга. Все способы направлены на то, чтобы обмануть поисковый механизм, обойти правила ранжирования и незаслуженно занять высокое место в результатах поиска. Вполне логично, что поисковики такое очень не любят, пресекают и мстят. Нет, они не посылают к вам террористов, они просто заносят ваш адрес в черный список нечестных людей, сильно занижают ваши позиции в результатах поиска и тому подобное. Порой, бывает очень сложно восстановить свое доброе имя. Подумайте, нужны ли вам такие проблемы из-за промоутеров-недоучек?

5) Раскрутка - это навсегда

Неприемлема единоразовая раскрутка. Вложив некую сумму в первоначальную раскрутку, вы всегда должны быть готовы вести мониторинг положения дел. Дело в том, что конкуренция в современном Интернете велика почти во всех сферах, идет борьба за выживание, поэтому, достигнув успехов, нельзя почивать на лаврах победителя. Следует вести наблюдение, предсказывать тенденции развития, придумывать новые ходы. Чуть зазевался - и конкуренты тебя обошли. Да еще алгоритмы ранжирования поисковых систем все время меняются: то что было эффективно сегодня, совсем необязательно сработает завтра - надо быть в курсе новостей и быть готовым оперативно реагировать.

Да и сама оптимизация никогда не заканчивается!!!